UUUM合并收购Instagram红人营销平台Lemonade

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UUUM株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:鎌田和樹)于2018年10月22日以购买全部股权的形式吸收合并Instagram红人营销平台Lemonade(本社:東京都港区、代表取締役CEO:石橋尚也), 特此揭示。

 

【1】UUUM的经营理念与商业模式

 

UUUM在以个人创作者主导内容生产的时代浪潮中,抱着向世界传播童心的经营理念,全面支持协助创作者的创作,旨在新时代下的视频媒体市场与娱乐市场中创造新价值。

目前与UUUM签有专属经纪协议的创作者达到270名,UUUM合作支持的频道达6570个。

(数据截止至2018年8月)

截止至2018年8月,UUUM旗下全部频道的月均播放量达40亿次,月均收视时长达3亿小时,频道登录粉丝达到1.6亿人。在收看频率,观众人群覆盖面方面,已经达到可以与大众媒体匹敌的规模。

UUUM最大的竞争优势在于拥有为各类型各量级的创作者提供支援的服务体系。

例如,对于在成长中的创作新人,UUUM为其在制作日常影片,增长粉丝方面提供指导。对于已经拥有大量级粉丝的的头部创作红人来说,UUUM为其在拓展多领域活动,实现高质大型作品的创作方面提供资源援助。

经过持续的努力,UUUM在盈利方面业绩可观。预计至2019年5月,UUUM在其第6个业绩年度中,总销售额将达到159亿日元,营业利润预将达到108.5亿日元。

 

【2】UUUM的中期经营战略

 

1.为创作者提供更广的发展空间

随着媒体视听手段多样化的发展,创作者们不仅可以通过YouTube传播作品,还可以通过Instagram,Twitter等SNS媒体的形式,与粉丝进行更多的交流。

 

例如对于音乐人来说,传统主流的商业方式是通过参演电视节目,提高歌曲的认知度获得粉丝,之后通过出专辑,开演唱会等形式获得收益。但是现在有了方便多样的网络传播手段之后,创作者可以通过网络媒体的传播手段提高影响力,获得商业成功。不仅仅是音乐人,在搞笑艺人,运动选手,偶像的培养方面也同样适用。

 UUUM将对这样的创作者们在日常创作,粉丝运营,以及与粉丝交流方面提供全面支持。

2.红人经济圈的扩大

目前UUUM所属红人的主要收益来源于YouTube频道广告收益,另一方面,随着其个人影响力的提升,粉丝俱乐部,周边纪念品等领域的商业模式也逐渐开展。今后UUUM会继续为红人提供更多在广告收益之外的商业收益。

3.新内容的挑战

UUUM还致力于网络视频节目的制作,为各收视年龄层的观众呈现有趣的节目内容。2015年7月,UUUM制作的「BomBomTV」频道开播,截止至2018年3月,其月播放量已经超过1亿次。

2018年2月,「UUUM GOLF」频道开播,其收视群体更加广泛,不少喜爱高尔夫运动的中年人也成为频道的粉丝。

2018年8月,UUUM专属红人组合“Mizutamari Bond”, 首次尝试制作电视剧,动漫,音乐MV等领域的短片作品,UUUM协助其制作,取得了观众的广泛好评。

BomBomTV

https://www.youtube.com/bom2tv

UUUM GOLF
https://www.youtube.com/channel/UCKe0ri_Fx7yCAaLqVABZgGA/featured

 

【3】关于Lemonade

Lemonade是由Lemonade公司开发的将Instagram红人与企业主的广告需求对接的平台。推出3年以来,成长迅猛,注册登陆Instagram红人达到2800名。(数据截止至2018年9月10日)

 

Lemonade董事长石桥尚也先生曾在广告代理店任职多年,其在广告业界的丰富经验,助力其创造开发出了此高便捷性的营销平台。

另一方面,自其创业以来,在系统开发,Instagram红人募集与支持,以及营业活动方面,都是由石桥先生率领的小团队进行,今后UUUM将在营业方面协助其规模扩大。

 

【4】此次合并收购的目的

 

UUUM此次合并收购 Lemonade的目的有两个,第一是新市场的开拓。

经营Instagram红人广告业务的公司虽然有很多,但由于Instagram红人的投稿内容以静态照片为主,与以视频投稿为主的YouTube红人相比,获得企业广告的机会与广告金额均少很多。而在Lemonade平台上,企业主或广告代理店可以面向Instagram红人直接进行广告需求的发布,当Instagram红人看到广告需求后,可以自由应征,并通过平台与广告主沟通广告制作的细节。这样方便的系统,使得Lemonade平台轻松实现收益化。

 

另外,从广告学观点来说,UUUM的此次收购可以说是,广告业务的覆盖范围从之前的“预约型广告”扩大到了“运用型广告”。“预约型广告”主要指传统的电视台,报纸媒体的“奢华型”广告投放方式,即广告主直接从媒体购买投放广告用的频道时段或版面。

UUUM目前主要经营的在YouTube红人频道上为广告主制作的合作广告属于这种形式。而“运用型广告”则以Google广告,Facebook广告为代表的以用户点击率等指标为标准的广告投放方式。Lemonade平台上的广告投放模式属于后者,UUUM此次对Lemonade收购,期待在“运用型广告”的投放上取得更大成果。

 

此次收购的另外一个目的是为创作者提供更广的发展空间,也是UUUM中期发展战略之一。通过本次合并,在Lemonade平台注册的Instagram红人一并归置UUUM旗下创作者,UUUM支持的创作者增加至9300名。

UUUM将整合在创作者支持方面的经验与资源,推进强化Lemonade平台的服务能力,为创作者提供多平台多领域的发展。

【5】对收益的影响

 

伴随着本次收购,对UUUM整体收益业绩方面的影响还在评测中。Lemonade公司已经是黑字盈利公司,今后加上UUUM销售团队与系统开发团队为其添翼,期待其盈利能力的进一步增强。另外,通过本次收购产生的商誉以及其带来的收益影响,UUUM将另外公布。

 

【6】吸收合并的理由

Lemonade公司的收购理由不仅限于营业资源方面的整合强化,UUUM期待与Lemonade在更多领域方面一起挑战更多的创新合作,遂决议以子公司的形式收购。

收购后原Lemonade董事长石桥尚也先生就任UUUM执行董事,当前专门负责Lemonade平台盈利的进一步扩大。

 

【7】小结

 最后,让我们重温UUUM“向世界传播童心”的经营理念,“与玩伴同行”的经营战略,UUUM的最大企业资产是由用户,创作者,广告主,以及员工构筑而成的人际资源,通过不断增加并肩协力的“玩伴”,创造新体验,强化企业价值。

此次对Lemonade的并购,迎来了实力派“玩伴”石桥尚也先生,是UUUM的无限荣耀。UUUM确信通过此次资本和业务的提携,进一步引领时代的娱乐潮流,做行业的领跑者。

 

【UUUM株式会社 会社概要】

所在地: 東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー37階

代表者:代表取締役社長  鎌田 和樹

設立:2013年6月

主营内容:创作者支持,红人营销,活动周边策划,媒体事业。日本最大规模MCN,旗下经纪支持频道达6500个。旨在用“有趣的童心”为人带去更多新体验。

公司官网:https://www.uuum.co.jp/

创作者官网:https://www.uuum.jp/

 

【レモネード株式会社 会社概要】

所在地:東京都港区南青山4丁目17番33号

代表者:代表取締役CEO 石橋 尚也

設立: 2015年12月

主营内容:  市场营销领域的管理平台开发

公司官网:https://lmnd.jp/

 

*本文中记载的产品名・服务名均为各归属公司所有的注册商标。

*本文中记载的产品名・服务名均为截止目前的发表名。之后若有变更本文将不另行通知。

 

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